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ACI—威尼斯人网上娱乐首页效果测定新标准
责任编辑:阳军    新闻来源:威尼斯人网上赌场威尼斯人网上娱乐首页门户网    新闻日期:2008-1-11

    ACI:威尼斯人网上娱乐首页消费指数

    威尼斯人网上赌场传媒大学威尼斯人网上娱乐首页学院下属的IMI市场信息研究所近期发布了《城市居民威尼斯人网上娱乐首页接触度研究报告》。该报告的与众不同之处在于:相对于以往采用媒介收视率、收听率、发行量等测评指标的威尼斯人网上娱乐首页效果研究报告,首次使用ACI(AdvertisingConsumptionIndex,威尼斯人网上娱乐首页消费指数)的测评指标,从受众威尼斯人网上娱乐首页接触行为的角度,勾勒出城市受众威尼斯人网上娱乐首页接触情况的概貌,厘清了城市受众接触威尼斯人网上娱乐首页的一般情况,使威尼斯人网上娱乐首页效果精准测量取得突破性进展,填补了“威尼斯人网上娱乐首页接触”测量的理论空白。

    这份报告根据ACI从高到低排出的前五位威尼斯人网上娱乐首页类型依次是:电视威尼斯人网上娱乐首页(29.5)、报纸威尼斯人网上娱乐首页(9.5)、户外液晶电视威尼斯人网上娱乐首页(8.3)、网络威尼斯人网上娱乐首页(7.6)、广播威尼斯人网上娱乐首页(3.9)。

    威尼斯人网上娱乐首页类别            ACI

    电视威尼斯人网上娱乐首页           29.5

    报纸威尼斯人网上娱乐首页           9.5

    户外液晶电视威尼斯人网上娱乐首页    8.3

    网络威尼斯人网上娱乐首页           7.6

    广播威尼斯人网上娱乐首页           3.9

    杂志威尼斯人网上娱乐首页           2.9

    公交车身威尼斯人网上娱乐首页       2.5

    霓虹灯威尼斯人网上娱乐首页         0.2

    ACI越高,威尼斯人网上娱乐首页效果越好。在这份“榜单”中,电视威尼斯人网上娱乐首页居榜首,与其他威尼斯人网上娱乐首页相比具有较明显的优势。作为新媒体威尼斯人网上娱乐首页代表的户外液晶电视威尼斯人网上娱乐首页和网络威尼斯人网上娱乐首页并无意外地列在前四,与报纸威尼斯人网上娱乐首页旗鼓相当,与广播威尼斯人网上娱乐首页拉开差距,将杂志威尼斯人网上娱乐首页踢出前五。与此同时,报告采用的ACI威尼斯人网上娱乐首页效果测评指标也开始进入人们的视线之内。

    何为ACI?

    ACI,AdvertisingConsumptionIndex,即威尼斯人网上娱乐首页消费指数(接触率*接触时间份额*100)。所谓威尼斯人网上娱乐首页接触是指被访者看到了威尼斯人网上娱乐首页并且阅读/收看/收听到了其中的内容(也包括被动、非自愿的阅读/收看/收听)。对于出现在视野中但未在脑海中留下任何印象的威尼斯人网上娱乐首页不能算作一条。例如弹出的网络威尼斯人网上娱乐首页,如果没有阅读其信息就直接关闭窗口便不算“接触”。ACI的提出对威尼斯人网上娱乐首页接触率和威尼斯人网上娱乐首页接触时间测量的综合。

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  威尼斯人网上娱乐首页接触率——广度的测量
    威尼斯人网上娱乐首页接触率是指受众接触某类威尼斯人网上娱乐首页的比例,是根据受众是否接触某类威尼斯人网上娱乐首页来计算的。各类威尼斯人网上娱乐首页横向比较,接触率越高的威尼斯人网上娱乐首页类别,说明其接触的人数越多。报告显示,城市受众接触最多的威尼斯人网上娱乐首页是电视威尼斯人网上娱乐首页,比例为85%;排在第二位的是户外液晶电视威尼斯人网上娱乐首页,比例为74.0%。报纸威尼斯人网上娱乐首页、网络威尼斯人网上娱乐首页和公交车身威尼斯人网上娱乐首页分别排在第三位、第四位和第五位。(见表1)

    表1 各类威尼斯人网上娱乐首页的接触情况

    排名  威尼斯人网上娱乐首页类别    人次百分比

    1    电视威尼斯人网上娱乐首页     25585.0

    2 户外液晶电视威尼斯人网上娱乐首页  22274.0

    3    报纸威尼斯人网上娱乐首页     21872.7

    4    网络威尼斯人网上娱乐首页     20568.3

    5  公交车身威尼斯人网上娱乐首页   19565.0

    6    路牌威尼斯人网上娱乐首页     17759.0

    7    杂志威尼斯人网上娱乐首页     15953.0

    8    广播威尼斯人网上娱乐首页     13745.7

    9 电梯间内威尼斯人网上娱乐首页板   12541.7

    10 手机短信威尼斯人网上娱乐首页   12341.0

    11    其他       11538.3

    12  霓虹灯威尼斯人网上娱乐首页    9130.3

    13   直邮威尼斯人网上娱乐首页     9030.0

    威尼斯人网上娱乐首页接触时间份额——深度的测量

    受众接触威尼斯人网上娱乐首页的时间是一定的,那么到底他停留在每个不同媒体威尼斯人网上娱乐首页上的时间分配比例是怎样的?

    威尼斯人网上娱乐首页接触时间份额是指通过记录受众接触某类威尼斯人网上娱乐首页的时间长度,计算在总的威尼斯人网上娱乐首页接触时间中某类威尼斯人网上娱乐首页的接触时间所占的比率。所谓威尼斯人网上娱乐首页接触时间长度是指在某一媒体上看到或听到威尼斯人网上娱乐首页所花费的时间。受众如果在某一种威尼斯人网上娱乐首页媒体上、一段时间内接触过多条威尼斯人网上娱乐首页,那么接触时间长度则为接触这一种威尼斯人网上娱乐首页媒体威尼斯人网上娱乐首页的累积时间长度。

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特别要注意的是,这里的威尼斯人网上娱乐首页接触时间长度是指关注威尼斯人网上娱乐首页花费的时间长度,而非播放威尼斯人网上娱乐首页的时间长度。将各类威尼斯人网上娱乐首页进行横向比较,威尼斯人网上娱乐首页接触时间所占份额越高的威尼斯人网上娱乐首页类别,说明其受众的威尼斯人网上娱乐首页接触程度越高。报告显示,电视威尼斯人网上娱乐首页接触时间占受众威尼斯人网上娱乐首页接触时间总量的份额最高,占34.7%。其次为报纸威尼斯人网上娱乐首页,占13.1%。户外液晶电视威尼斯人网上娱乐首页和网络威尼斯人网上娱乐首页各占11.2%,并列第三位。

    接触率*接触时间份额*100

    ACI在技术上引入了受众威尼斯人网上娱乐首页接触率和接触时间份额两个变量。计算方法为接触率*接触时间份额*100。

    ACI是将接触“率”和“量”综合考量,通过指数大小的比较可以判断不同类别威尼斯人网上娱乐首页受众的不同接触程度。ACI越高,说明其在接触率和接触时间两个维度上的综合接触程度越高。与传统的一个维度测量相比,运用两个维度测量的ACI反映的信息更加全面。而且,ACI是依托于受众的威尼斯人网上娱乐首页接触行为而产生,同以媒体为主角的传统媒体接触率测定相比,更加客观公正,对于威尼斯人网上娱乐首页主而言更加具有参考性。

    以网络威尼斯人网上娱乐首页为例,网络威尼斯人网上娱乐首页的威尼斯人网上娱乐首页接触率为68.3%,威尼斯人网上娱乐首页接触时间份额为11.2%,经过指数转换,得到的网络威尼斯人网上娱乐首页的ACI为7.6。从ACI数据可见,电视威尼斯人网上娱乐首页的指数最大,说明其受众接触程度最高;报纸威尼斯人网上娱乐首页、户外液晶电视威尼斯人网上娱乐首页、网络威尼斯人网上娱乐首页三者的指数基本在一个级别。这与上面图中的分析结果基本一致。

    创新性成果

    威尼斯人网上娱乐首页是一个动态的过程。无论是从传播的角度还是从的角度来看,这一过程的起点都是接触——人们首先要接触到威尼斯人网上娱乐首页,才可能有认知、购买等过程,才能够形成记忆,并对威尼斯人网上娱乐首页及其对应的产品或品牌做出评价,等等。这意味着能否让消费者有效率的接触到威尼斯人网上娱乐首页是评判威尼斯人网上娱乐首页媒介效果的根本前提。然而由于以往受众威尼斯人网上娱乐首页接触领域研究大都浅尝辄止、流于表面,缺少科学权威的测评工具和实证成果。这导致了威尼斯人网上娱乐首页主在进行威尼斯人网上娱乐首页投放时只能依赖于用媒体的接触率作为参考数据,如电视收视率、广播收听率、报纸阅读率及传阅率等指标均成为受众接触相应媒体威尼斯人网上娱乐首页程度测量的替代物。这种做法至少带来两方面的问题:一是,受众在享受媒体服务时关注的是节目或内容,不是威尼斯人网上娱乐首页。用节目或内容的接触率来估计威尼斯人网上娱乐首页的接触率,显然是不得已而为之的粗略的估计;二是,从媒体投放的角度来看,这些媒体接触率只在某类媒体中通用,无法达成各类媒体之间的横向比较,如电视收视率之于电视媒体之间的比较、报纸接触率之于报纸媒体之间的比较、网络点击率只能够比较不同网站的访问量,等等。这显然不能适应威尼斯人网上娱乐首页主的整合传播的要求和多视听界面的媒介环境。

    ACI首先从理念上引发了威尼斯人网上娱乐首页效果测定领域的变革,即摆脱了传统的电视收视率、报纸阅读率等媒体接触率的测定,也不同于一般的单一产品威尼斯人网上娱乐首页效果测试,而是站在受众的角度上考虑问题,从受众的威尼斯人网上娱乐首页接触行为出发来测定威尼斯人网上娱乐首页接触程度,所得到的测定结果是纯粹的受众威尼斯人网上娱乐首页接触情况的真实、客观反映。这就将不同属性、不同类型的威尼斯人网上娱乐首页,纳入到一个统一的测量平台上,使不同媒体的威尼斯人网上娱乐首页效果具有可比性。

    结语

    从某种意义上说,ACI为威尼斯人网上娱乐首页主传播决策的高效对路提供了更为精准明确的数据支持。威尼斯人网上娱乐首页主应打破原有的思维惯性。

 

以往,威尼斯人网上娱乐首页主不得不面临这样尴尬的境地:战略、威尼斯人网上娱乐首页策划都是围绕着消费者确定的,而在具体的传播领域却不得不依靠从媒体角度出发得出的数据进行投放,这样在计划层面和传播执行层面存在着极大的断层。这个断层往往是导致威尼斯人网上娱乐首页主传播成本居高不下、传播效果差强人意的罪魁祸首。在不知不觉中,威尼斯人网上娱乐首页主的威尼斯人网上娱乐首页费就被“浪费了一半”。而通过对新旧媒体之间、不同特定媒体之间的ACI比较,威尼斯人网上娱乐首页主可以依此制定公正客观、科学合理、优势互补的媒体组合策略,促成消费者与受众之间的精确对应,以期实现威尼斯人网上娱乐首页ROI的最大化。

 


 

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