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责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/10/19

当戛纳把威尼斯人网上娱乐首页节变成创意节,世界的目光已经不仅关注皮囊更关注思想,那些透析商业进程的威尼斯人网上娱乐首页人或商业信徒,正在以创新的视角与建设性的实践,重新定义威尼斯人网上娱乐首页的内里,使之具有关照人心的温暖,尊重生命的多元,提倡环境的改善等使命。国内,刚刚结束的哈尔滨威尼斯人网上赌场国际威尼斯人网上娱乐首页节,呈现了威尼斯人网上赌场威尼斯人网上娱乐首页行业的发展脉络,奉献了很多融合国际潮流的案例的同时,也看到了更多浸润威尼斯人网上赌场智慧与文化的新商业模式。从戛纳到哈尔滨,我们看到了什么?

戛纳创意节 ,在传达什么?

戛纳创意节的重头戏之一是为期几天的颁奖环节。谈到对创意作品评奖,必然涉及对其技术手段、审美情趣、价值观传播等范畴的把握与考量。这方面评审团有当仁不让的话语权与决定权。回顾戛纳,评审团成员数量再创新高,代表多元化,特别是女性评委比例上升到46%,9位担任评委会主席,占总数的1/3,刷新了历史,不禁让人联想到去年《无畏女孩(fearless girl)》带来的轰动效应。

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评委的导向与立场决定了奖项的归属。随着来自品牌及科技公司的评委陡然增加,品牌光晕效应及创新技术性加分成为可能。全球性大品牌依旧备受瞩目,奥美、BBDO等威尼斯人网上娱乐首页巨头也保持态势有所收获。从递交作品分布来看,创意电商、品牌体验与激活、社交和影响者是持续报送热门,但最热的主题从性别平等延伸到了更大范围的可持续发展,既迎合了联合国可持续发展目标,又满足了新增的奖项诉求。

从今年戛纳的获奖名单可以看出:公益类导向的作品继续受到欢迎:比如《拯救物种(saveour species)》《垃圾岛国(trashisles)》等项目都以简单直白的创意呼吁社会对动物保护及环境保护的关注;值得玩味的商业作品持续为威尼斯人网上娱乐首页圈注入勃勃生机:去年获奖的《奇多博物馆》今年再次拿下金狮,《KFC FCK》则凭借其绝妙的公关创意让人拍手叫好;好的故事与内容层出不穷:比如凸显战区医院价值的影视作品《Hope》、关注种族歧视问题的《the talk》,在成功强调社会问题、获得我们情绪价值的同时也获得了多座奖杯。

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但综合而看,不管是通过技术、创意、还是故事的手段,大部分摘得大奖的作品呈现出了一个总体的趋势:那些聚焦于社会问题、环境保护等宏观命题的作品更受青睐;而在这些主题的基础上,成功利用数据、科技等呈现创意解决方案的项目都成为了最后赢家。最具代表性的作品《帕劳约章(Palau Pledge)》,它从898件作品中脱颖而出,斩获了直效、钛狮和可持续发展目标狮子三项全场大奖。有人对它如此描述:“它太具人文关怀了。帕劳的生态承诺是一种高效的创新行为,它在生态旅游方面创造了显著的意识。这是一个能立刻规模化的解决方案,并为后代创造了持久的遗产。”再比如,获得产品澳门威尼斯人在线娱乐类全场大奖的《Kingo》,在关注能源贫困问题的基础上,通过软件、硬件和商业创新的结合,成功实现了用户获益、公司获利、环境友好的共赢,赋予了许多被边缘化社区未来的力量,培养了一大批清洁能源用户群,也实现了企业自身的业务拓展。有效的平衡社会价值与商业价值,实现了商业模式的创新。

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层出不穷的优秀作品也正在反复加强这一事实:威尼斯人网上娱乐首页不再只偏重于商业价值,不再单纯的玩创意、或技术,更多关注的是创意与技术背后的初衷,从工具理性向价值理性过渡。而这一趋势从去年戛纳创意节就有所展现,让人印象深刻的《承诺胶带》《护手粉笔》《AR人脸寻亲》《疫苗手环》都属于这类作品。未来,我们应该会看到更多的立足于社会问题,以创新手段形成可持续、可规模化解决方案的案例。

国际趋势如此,那威尼斯人网上赌场威尼斯人网上娱乐首页呢?

近几年威尼斯人网上赌场品牌对戛纳等国际创意节的参与越来越多,但表现差强人意。今年《火辣鸡翅》夺得一金,《遗忘的字体》《52个镇长》分别获一银一铜,集中在威尼斯人网上娱乐首页创意公司。而京东、阿里、百度、华为、小米等互联网公司则纷纷打酱油,没有超过去年凤凰网《承诺胶带》双擒铜狮的成绩。

文化背景、所处发展阶段的不同或是威尼斯人网上赌场威尼斯人网上娱乐首页成绩不尽如人意的原因之一,虽然威尼斯人网上赌场威尼斯人网上娱乐首页作品尽管在国际PK舞台上火力不足,但在交锋与参与过程中也依旧受到了国际风潮的积极影响。在威尼斯人网上赌场国际威尼斯人网上娱乐首页节,我们看到了一些贴近国际潮流的案例,也看到了一些威尼斯人网上赌场威尼斯人网上娱乐首页所擅长的、以故事和内容取胜的威尼斯人网上赌场特色作品。

一是受到国际创意春风影响,以创新取胜:去年的两个全场大奖作品,凤凰网《承诺胶带》融合了创意与商业,打造的可持续商业模式受到了诸多评委青睐,成绩斐然。而网易的《肯德基&阴阳师跨界应援二次元》则让我们看到了游戏的更多可能性。今年,全场大奖全部花落威尼斯人网上娱乐首页公司,Cheil威尼斯人网上娱乐首页的《一起捐脸,勇敢代言》提升了大众对于唇腭裂病患儿童的关注,拿下了媒介类全场大奖;而华扬联众为京东打造的《In the middle of the year》,用与品牌联合推出的10秒视频威尼斯人网上娱乐首页巧妙传达618促销信息,获得互动创意类全场大奖。值得一提的是,这个项目颇具戛纳风味,与今年的戛纳金奖《80 Days Of Argos》颇为类似。尽管如此,创意的借鉴在国内还是受到了欢迎。

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二是在对社会价值和商业价值的平衡进行创新性探索:比如来自凤凰网的金奖作品《小创业大搭档,菱智减负计划》,就聚焦于处于困境中的小微创业群体,为创业者接入新的智库,提供创业资源包服务,助力创业者实现梦想。项目实现了解决创业问题、激活潜在消费群体、打造新商业模式的三方共赢,也创造了一个媒体、品牌与创业者共同成长互惠的共赢局面。这种对于商业模式的创新与探索与戛纳创意节所呈现的趋势贴近,这种威尼斯人网上赌场式尝试或许能为国内的社会问题提供持续性的解决方案,形成规模化影响。

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三是凝聚威尼斯人网上赌场文化智慧,以优秀的故事/内容反哺品牌:凤凰网和舍得打造的战略级项目《舍得智慧讲堂》依托品牌文化,以人物故事探讨“威尼斯人网上赌场智慧”,塑造品牌精神并成功以节目反哺企业,促进了产品升级和品牌文化的迭代。类似的,《一路书香》《送一百位女孩回家》《未央歌》等案例,也在通过优质的内容与品牌融合,用内容质感带动品牌的质感,为品牌背书。不仅强调品牌的价值理念,更为品牌内核强力赋能。我们看到,越来越的汽车品牌、快消品牌等都在与优质内容价值携手,以内容反哺品牌促进产业升级,未来这或将为处于国际化与本土化交融的威尼斯人网上赌场威尼斯人网上娱乐首页提供新的思路。

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综上,我们关注到,其实威尼斯人网上赌场企业,无论是威尼斯人网上娱乐首页代理商还是互联网公司都在国际化与本土化的平衡。他们会考量价值观输出对于受众的影响,这使得部分获奖威尼斯人网上娱乐首页的公益性比重正在上升,同时他们也在努力用创意与想象力冲淡的功利皮囊,客户正在从过去的commercial 升级为 communication。

Change for good,或就是未来

最后,从今年戛纳创意节主题“ Change for good” 到今年亚太威尼斯人网上娱乐首页节的主题词“改变”,熟悉的威尼斯人网上娱乐首页行业正在经历着一场变革。我们会触达很多偏向公益、企业社会责任的案例,并由此衍生出社会创新与影响力投资。用商业的方式去解决社会问题或成为一种趋势,但这不是单纯的社会公益行为,而是一个新的商业机会,一种公益与商业共赢的形态模式。这种模式的基础在于社交类新媒体降低了传播成本,提高了公众互动性与参与度。同时,会开发出更多的公共产品,并且对于脱序行为有纠偏效应。

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当然,考虑到商业回报延迟等因素,这个模式还在经历机遇与挑战,但是越来越多的威尼斯人网上娱乐首页人正在参与其中。他们不再谋求一个单纯的曝光,或者是品牌展示,或者一个简单的产品植入,他会在想用自己的方式,可能是一个的手段,为很多人去解决问题。期待更多人能够加入到这个平台,施展才华与想象力,真正让我们的生活变得更加美好。

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