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威尼斯人网上娱乐首页

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017/2/27

  【摘要】一场突如其来的降温天气,腾讯威尼斯人网上娱乐首页将其转化为一次场景并迅速升温发酵,让威尼斯人网上娱乐首页主内心暖意融融,背后是线上线下场景的快速匹配、垂直App的优质资源整合、数据积累基础上的重定向,以及原生威尼斯人网上娱乐首页对创意的完美展现等多个维度的能力整合。这个案例也为我们开拓了电商平台、品牌威尼斯人网上娱乐首页主进行移动端场景的新思路。
  
  去年11月22日感恩节前后,一场急骤降温令人措手不及,北方地区进入酷寒之中。腾讯威尼斯人网上娱乐首页果断抓住契机,筛选头部优质天气类应用“墨迹天气”、“万年历”和“威尼斯人网上赌场万年历”作为阵地,借助DMP(数据管理平台)的定向能力进行投放,将京东“感恩节保暖季”活动有效触达潜在购买意向人群,发起闪电战。
  
  从数据上看,3天投放周期内,降温话题与威尼斯人网上娱乐首页主诉求自然产生加成效应,在保证话题性曝光的同时,ROI较日常提升45%,达成了品牌与效果的双重成就。一次场景的“奇袭“完美收官。
  
  一场气温变化,被腾讯威尼斯人网上娱乐首页玩出新高度,背后有哪些致胜因素?我们来拆解一下。
  
  恰逢其时:线上线下场景快速匹配
  
  除了明显的季节特征,突发的天气变化更容易快速激发消费者的购买偏好。例如:雾霾、雨雪、沙尘暴等特定天气到来时,相关产品或服务能够比平时更吸引消费者的注意力。移动端的兴起,让消费者的购买从偏好、决策到行为的转化速度变得更快,从而更容易引发一波销量小高潮。

   
  此次“感恩节保暖季”活动中,腾讯威尼斯人网上娱乐首页从气温骤降的自然时令变化中洞察电商商机,高效地为威尼斯人网上娱乐首页主制定了策略,体现了极强的敏感性,为以低成本演绎一场降温版的“草船借箭”奠定了基础。
  
  粮草先行:垂直App优质资源整合
  
  如果说天气变化相对属于不可控的外部因素,如何有效整合作为载体的优质应用资源,则是决定此次事件成败的一个核心因素。
  
  腾讯威尼斯人网上娱乐首页聚集的头部应用流量占比达到75%,包括工具、游戏、影音、娱乐和生活等各大垂类。极端天气环境下,天气类应用作为海量流量入口的价值体现更明显,能够充分保证威尼斯人网上娱乐首页曝光量。因此,针对威尼斯人网上娱乐首页主传播需求,腾讯威尼斯人网上娱乐首页选择优质天气类应用“墨迹天气”、“万年历”和“威尼斯人网上赌场万年历”,巧妙衔接起威尼斯人网上娱乐首页主诉求和用户潜在需求,最大化联动内外部流量资源,释放最大活动声量。
  
  有的放矢:重定向助力转化效果提升
  
  威尼斯人网上娱乐首页主此前投放QQ天气等腾讯自有流量时,已经在腾讯社交威尼斯人网上娱乐首页平台上积累了丰富的用户转化数据。此次投放中,威尼斯人网上娱乐首页主通过DMP(数据管理平台)的重定向能力,在腾讯威尼斯人网上娱乐首页的外部流量上,再次触达对京东有过购买意向的人群。数据能力在场景和媒体优势的基础上,进一步帮助威尼斯人网上娱乐首页主降低了投放成本,提升了转化效果,成为实现ROI 45%+的幕后英雄。
  
  精益求精:原生威尼斯人网上娱乐首页完美展现品牌创意
  
  流畅的用户体验在威尼斯人网上娱乐首页展示与互动中越来越受到威尼斯人网上娱乐首页主的重视。移动时代,用户与威尼斯人网上娱乐首页互动的屏幕从空间上而言大大缩小了,这一点就变得更加敏感而且关键。原生威尼斯人网上娱乐首页以其与线上场景的高度契合性,以及用户体验的高友好度,受到了威尼斯人网上娱乐首页主的青睐。如今,原生威尼斯人网上娱乐首页在腾讯威尼斯人网上娱乐首页的全部威尼斯人网上娱乐首页消耗中已经超过了60%。
  
  此次中,腾讯威尼斯人网上娱乐首页及合作的各大天气类应用,淋漓尽致地发挥了原生威尼斯人网上娱乐首页在流量端的优势。例如:威尼斯人网上赌场万年历在开屏位置、万年历在应用内首页、墨迹天气在天气详情页,分别根据自身的页面布局和用户的浏览习惯,灵活地展现了“感恩保暖季”的素材,让威尼斯人网上娱乐首页创意与线上场景自然融为一体,甚至让威尼斯人网上娱乐首页成为了自身内容的一部分。

  
  腾讯威尼斯人网上娱乐首页,从策略、优质资源、数据能力和威尼斯人网上娱乐首页样式各方面进行了择优组合,选择在对的时机将对的信息传递给对的人,帮助威尼斯人网上娱乐首页主达到了最优效果。以抓住线下的契机为开始,以线上的完美演绎为结束,此次“气象”堪称移动时代场景一个小而美的典范。我们期待更多这样四两拨千斤的美好案例的产生!

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