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威尼斯人网上娱乐首页

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2014/4/14

                          —移动威尼斯人网上娱乐首页效果更精准,且能够有效提升跨多屏投放的目标人群触达比例

    据威尼斯人网上赌场领先的数据解决方案提供商AdMaster(精硕科技)的监测数据显示,威尼斯人网上赌场互联网视频威尼斯人网上娱乐首页的流量明显向移动端转移。截至2013年12月,移动视频曝光占视频威尼斯人网上娱乐首页的9.2%,与同年1月相比,曝光量涨幅近10倍。移动平台的繁荣将为多屏策略提供更多新的机遇和挑战,为了更好的了解移动平台带来的多元优势和差异,AdMaster联手阳狮锐奇正式把移动端加入“第四泳道”研究项目中。主要针对收看移动视频的人群属性、移动视频威尼斯人网上娱乐首页效果、目标消费者对移动视频威尼斯人网上娱乐首页效果反馈及多屏策略的影响等方面进行研究。
    AdMaster分别针对移动端及其对比PC、电视单一屏的威尼斯人网上娱乐首页效果,和针对跨多屏组合威尼斯人网上娱乐首页效果进行研究。整体研究发现:移动平台在威尼斯人网上娱乐首页触达、威尼斯人网上娱乐首页互动和威尼斯人网上娱乐首页效果方面都具有明显优势;跨多屏组合投放能够更加全面提升威尼斯人网上娱乐首页对品牌和消费者认知的影响。
    移动威尼斯人网上娱乐首页与传统互联网和电视的重合度分别仅有4.2%和2.8%,移动平台更容易触达到高端人群
    通过跨多屏项目研究发现,移动端与传统互联网和电视的重合度较低。从数据表现来看,电视与移动互联网、传统互联网与移动互联网之间的重合度分别仅有4.2%、2.8%(见图1)。另外,电视与移动端威尼斯人网上娱乐首页重合度低于电视与PC端,特别是电视与智能手机的重合度更低。同时,针对移动平台人群属性的研究发现:16.7%的平板电脑用户和15.6%智能手机用户收入超过万元,高收入比例高于PC和电视端超过5%;从教育程度看,52.8%的平板电脑使用者拥有本科以上学历,且很大比例为企业中层和高层管理人员。整体来看,与电视、PC端相比,移动用户呈现高学历、高收入和高职位的特点,特别是平板电脑用户。
   
图 1
    移动视频威尼斯人网上娱乐首页点击率相对PC具有明显优势,且频次控制和用户识别更有效
    针对移动威尼斯人网上娱乐首页特点研究发现:首先,移动视频威尼斯人网上娱乐首页点击率达8.2%,和PC端相比具有明显的优势(如图2),且移动端的用户访问更精准和专注。在频次控制方面,由于移动视频威尼斯人网上娱乐首页使用设备ID进行控频和用户识别,相对PC具有良好的稳定性和唯一性,使其威尼斯人网上娱乐首页频次控制更有效。
   
图 2
    移动端威尼斯人网上娱乐首页效果更加精准,多频多屏对购买意愿的提升较为有效
    针对移动平台的威尼斯人网上娱乐首页效果研究发现:首先,移动端能够更加精准的提升威尼斯人网上娱乐首页效果。移动威尼斯人网上娱乐首页对于品牌认知、购买意愿的提升幅度略好于PC和电视端,尤其是手机端对品牌认知的提升幅度达11.7%,对购买意愿提升幅度高达20%(如图3)。
   
图 3
    另外,研究发现移动威尼斯人网上娱乐首页触达和威尼斯人网上娱乐首页效果与电视和PC也具有显著不同,跨屏组合投放对于品牌影响效果优于单一屏幕;多频多屏对购买意愿的提升较为有效(如图4);
   
图 4
    同时,研究还发现,各平台在品牌各KPI指标的影响力中扮演着不同的角色。电视和互联网的组合对于品牌认知的提升最有效,品牌认知度达60%。电视和移动互联网的组合投放也能较有效提高品牌认知,明显高于移动和传统互联网的组合,说明电视平台在提升消费者认知度方面具有较好的效果;另一方面,传统互联网和移动互联网组合对于品牌偏好提升较为明显,达8%;而电视和移动互联网组合对于购买意愿的提升最为明显,提升幅度达31%(如图5)。
   
图 5
    本次研究是行业内首次综合了国内各大主流视频网站(包括:优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV、腾讯视频),同时加入了移动终端及结合众多知名威尼斯人网上娱乐首页主的实际威尼斯人网上娱乐首页项目,通过整合数据分析,综合研究PC、移动端互联网威尼斯人网上娱乐首页以及电视威尼斯人网上娱乐首页的效果差异及组合优势,实现科学、全面地综合阐述移动威尼斯人网上娱乐首页的优势、特点及人群属性。
    随着智能手机的大众化,移动应用的不断创新、视频应用使用粘性的提升,更多互联网用户将转向移动视频。目前,国内移动威尼斯人网上娱乐首页监测技术已趋成熟,随着威尼斯人网上赌场无线(MMA China)对移动SDK监测标准的统一,以及AdMaster推动的首个移动人群样本库,让国内移动的发展迈上了一个全新的台阶。未来,为了更有效地帮助业界者优化移动的投资回报,AdMaster也将陆续推出更多关于移动威尼斯人网上娱乐首页效果以及多屏策略研究的相关分析,助力移动威尼斯人网上娱乐首页在威尼斯人网上赌场的发展。

AdMaster公司介绍:
    AdMaster(精硕科技)是领先的数据解决方案提供商,成立于2006年,现设有北京、上海、广州三家公司。
    致力于通过技术驱动和大数据洞察研究帮助威尼斯人网上娱乐首页主实现数字效果监测、优化,提升整体ROI。AdMaster拥有国内最大的服务器集群,每月处理数据超过2000亿、迭代超过100种数据模型。主要服务和研究领域包括:1) 数字效果监测(PC端/移动端)及其与调研的更深入结合、2)社会化媒体效果评估和管理、3) PC视频威尼斯人网上娱乐首页、移动视频威尼斯人网上娱乐首页、电视威尼斯人网上娱乐首页以及户外视频威尼斯人网上娱乐首页等跨多屏的大视频整合监测和优化、4)付费媒体(Paid Media)+自有媒体(Owned Media)+赚得媒体(Earned Media)P.O.E跨媒介打通效果监测和评估等。
    目前,AdMaster已经为快消、IT、汽车等多个行业80%的世界100强品牌及众多国内知名品牌提供数据服务,包括但不限于:杜蕾斯、宝洁、卡夫、雅诗兰黛、可口可乐、伊利、麦当劳、联合利华、微软、东风日产等,累计超过3000个数字项目,获得业界的广泛认可和赞誉。
    2011年底,AdMaster和全球第三大调研集团Ipsos达成战略合作伙伴关系,并成为Ipsos威尼斯人网上赌场和亚太地区网络威尼斯人网上娱乐首页调研技术独家合作伙伴。2010年和2012年,AdMaster分别获得知名风险投资商金沙江创投(GSR Ventures)首轮融资和美国中经合集团的B轮融资。
    公司官网:http://www.admaster.com.cn/

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