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责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/12/5

      在双十一即将来临之前,各个品牌都严阵以待,精心筛选自己的主战场,以期一举击中消费者的心。已打造过诸多现象级爆款的抖音,凭借其多元的内容、场景,以及超高的用户活跃度,一骑绝尘于一众短视频平台。

      而对于深谙“年轻人在哪,品牌的主战场就在哪”的卡姿兰来说,不到一个月前,在抖音上拿下众多第一名的挑战赛#有芯才能撩男神,让他们更加了解和肯定,抖音不容小觑的平台实力与价值。基于第一次的经验,卡姿兰此次与抖音的合作,从深度和广度上都进行了拓宽:小红唇IP升级为#看我大眼睛小红唇;率先启用换妆贴纸玩法;明星达人风格更多元,引领参与人数的爆发式增长。

      本次卡姿兰的#看我大眼睛小红唇挑战赛,在10月28日至11月3日的短短七天内,挑战赛累计参与人数45.7万,视频总曝光超过5亿次,收获了共计1500W点赞和115万评论,荣登全平台美妆类挑战赛参与量第一名。

      看我高科技换妆贴纸,引流时尚彩妆潮流

      面部贴纸经过抖音AI lab的技术迭代,已经可以完美贴合面部五官,复刻彩妆产品效果。本次挑战赛,卡姿兰首次试水商业化AR换妆贴纸,通过挥手变换四种风格迥异的妆效,完美模拟卡姿兰小红唇和大眼睛拾趣眼彩盘的妆效,极大地引起了用户的参与热情,为双十一造势引流。同时,左下角霓虹风格的卡姿兰小红唇LOGO,也尽显时尚态度,让品牌理念深入人心。这一系列的创新,让卡姿兰变妆贴纸以52万的使用量荣登抖音商业化贴纸榜首。

      试想一下这个场景,不需要出门亲自试妆,也不需要上网搜索可能有色差的博主试色。只需要打开抖音,点开贴纸,产品效果就一目了然。心动产品通过点击购买链接,一键下单到家。从贴纸种草到购物转化,抖音创造的这个转化新链条,对卡姿兰的电商引流起到了至关重要的作用。

 

      看我多维度明星达人,广泛辐射受众群体

      依托于意见领袖对于普通用户的驱动作用,卡姿兰在延用上一次合作中,起到引爆效应的流量明星乐华七子的同时,选用了更多维度的达人,充分辐射不同领域的用户群。其中有主打潮流范的@猫女林,玩转酷炫风的@吴佳煜,还有走女神路线的@洁哥是女大神呐,最终实现话题的裂变式增长。

      从明星达人的领衔引领,再到泛大众的全面传播,用户在整个参与路径中,从贴纸、音乐、玩法等各个环节中,潜移默化地对品牌形成认同与好感。同时以达人的多维度展示,给产品的高效转化推波助澜。

      看我最优质宣推资源,精准获取用户注意

      注意力经济时代,要抓住用户的眼球,将更多的注意力引流到自己的环节中,自然离不开平台的优质宣推资源。基于对抖音威尼斯人网上娱乐首页强效果的认知,卡姿兰此次加大了硬广投入。依托抖音超强的数据挖掘能力,通过开屏、信息流、发现页banner、热搜等入口,精准定位目标用户,配合抖音范十足的威尼斯人网上娱乐首页素材,为#看我大眼睛小红唇 多维度导流。

 

      其中开屏点击率超过13%,几倍于普通开屏点击率。这个超然数据的达成,与卡姿兰深谙平台玩法,洞悉用户心理密不可分。

      回顾卡姿兰与抖音的合作,从#有芯才能撩男神,到#看我大眼睛小红唇,卡姿兰在抖音上的每一次活动,都是品牌文化沉淀与产品声量扩散的升级。在流量的风向捉摸不定的今天,卡姿兰在抖音这个活跃的内容共创和强交互平台,建立了长期稳定且浓度极高的粉丝集聚地。

      相信随着抖音方式的高速发展,卡姿兰一定会打造出更创新的内容和更高效的互动玩法,再一次点燃美妆行业短视频内容新势能。

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